Après Auchandrive, Chronodrive !
Le groupe Auchan accélère sa stratégie de
distribution en ligne en déclinant son modèle
Auchandrive (voir l’article
sur ce concept).
Le modèle de pick-up par le client semble être le
format adapté pour gérer la complexe équation du
« dernier kilomètre » dans la distribution
agro-alimentaire.
Pour les hypermarchés, le commerce en ligne est un
réel challenge. En effet, leur positionnement prix
dans l’univers réel est mis à mal par les frais
de livraison qui s’ajoutent et augmentent
mécaniquement les prix des produits. Ce niveau de
prix est peu compréhensible par le client final
habitué à des prix plus bas en magasin, sans parler
de la concurrence-prix des hard-discounters.
La solution éprouvée sous l’enseigne Auchandrive est désormais
déclinée sous l’enseigne Chronodrive qui comporte
d’ores et déjà neuf points de retrait. Selon
le magazine Management du mois
d’octobre 2008, l’enseigne compte
ouvrir une vingtaine de Chronodrive en 2009, avec
un objectif final d’une centaine de
points-retrait.
L’offre repose sur un assortiment de 7500
produits soit un assortiment équivalent à celui
d’un supermarché et loin de celui d’un
hypermarché.
Au final, avec son site de vente à distance Auchandirect, puis avec les
Auchandrive, et désormais les Chronodrive, Auchan
est l’enseigne la plus en avance dans le
déploiement de sa
stratégie multicanal face à ses rivaux
(Carrefour, Intermarché, Leclerc, Cora).
Illustrations: chronodrive.com
